1871 年南非慶柏利礦區興起新的鑽石挖掘熱潮，當時年僅 18 歲的年輕小夥子羅德士 (Cecil Rhodes) 也隨著哥哥前來尋找機會。雖然那時新礦區的物質條件相當艱困，但羅德士卻相當有生意頭腦，他先是與鄰居合夥做生意，從老家英國運來製冰機賣冰給礦工們消暑，同時也販售抽水機給鑽石開採公司，因此獲得了相當可觀的收益，而賺來的錢則不斷用來購買鑽石礦區的所有權。
De Beers 創辦人羅德士先生
到了 1880 年，他們成立 De Beer 採礦公司 (De Beer Mining Company，De Beer 原是一農場主人的姓氏，後於該農場發現鑽石後以此為礦場名)，透過一連串的商業購併擴大事業版圖，1888 年當羅德士擔任 De Beers 聯合礦業公司 (De Beers Consolidated Mines Limited) 董事長時，就已經掌控了南非大多數的重要礦區。
De Beers 壟斷了全球九成的鑽石原石達一世紀之久，並在倫敦建立中央統售機構，來進行原石銷售和市場行銷的工作，每年舉行 10 次的鑑賞會，只賣給少數特約批發商，且編列大筆廣告預算，讓鑽石的價值深植人心，那一句「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的台詞，至今還是深深地讓情侶們擁抱「少了鑽石就不夠愛我」的感覺。而鑽石也在人為控制供應、囤貨的環境之下，維持穩定的價格。
慶柏利礦場
但自 20 世紀末起，De Beers 的市佔率隨著各國新鑽礦的發現，以及自身礦區產量減少而逐漸下滑，非洲血鑽石和亞洲金融風暴等事件也衝擊了鑽石的銷售業績，根據其官方網站的資料，現今 De Beers 的原石產量僅佔全球總額的四成左右，De Beers 面臨了不得不轉型的挑戰。
2001 年，De Beers 宣布與全球最大的精品業者 LVMH 集團合作，各以 50% 的持股成立 De Beers LV，企圖打入消費市場來尋求新的出路，2006 年亦於台北開設第 15 家專賣店，從此 De Beers 不再只是位於產業最上游的供貨商，更是一個需要面對終端消費者的精品零售新品牌。
De Beers 麗晶精品店
