在全球金融海嘯的襲捲下，各行各業都陷入了愁雲慘霧之中，珠寶商們今年尤其傷重，不僅適逢孤鸞年，許多情侶紛紛延後成婚的時間，加上金價不斷攀高，使得原本低迷的市場雪上加霜，以百貨通路為主的業者們不得不祭出新的行銷策略，希望能讓已經冷到不行的買氣稍微回溫。
Hearts On Fire 打破鑽飾以往高貴奢華的印象，推出單價五萬以下的平價商品，即使是義大利知名設計師 Paola Valentini 設計的 0.2 克拉 Bloom 鑽石項鍊，也可以四萬不到的價格入手，並且強調品牌獨特的鑲嵌技法，搭配完美車工呈現出來的絕佳火光，讓主鑽能看起來又大又亮。
點睛品則因應這波黃金漲勢，舉辦「點金成鑽」活動，消費者帶著不限品牌的舊金至店櫃，即可換購該品牌新的鑽石、鉑金、K 金等珠寶飾品，以點睛品一兩重的黃金為例，補近二千元的差額能換得一個主石 0.2 克拉的鑽戒。
